Целью исследования, проведенного компанией SIREX Marketing Service было определение:

* мотиваций слушателей FM-радиостанций г. Киева
* их социально-демографических и поведенческих характеристик в целом и отдельно по каждой станции
* степени популярности FM-радиостанций с учетом различных категорий слушателей

Данная информация представляет ценность для рекламодателей при планировании рекламных кампаний на радиостанциях:

· по количественным показателям: количество охваченных людей

· по качественным показателям: что собой представляет аудитория, прослушивающая рекламное сообщение, каковы ее описательные и мотивационные характеристики, отношение к радио как рекламному носителю.

Данное исследование позволяет не только в целом оценить привлекательность того или иного канала, а также четко представить его аудиторию, ее вкусы и предпочтения.

Можно сопоставить целевую аудиторию рекламной кампании с аудиторией определенных каналов.

Радиостанции по полученным данным имеют возможность представить характеристики их аудиторий, предпочтениях радиослушателей, что позволит оценить эффективность стратегии позиционирования каналов, определить пути улучшения программного наполнения эфира и повышения рейтинга станции, а также продемонстрировать потенциальным и реальным рекламодателям показатели эффективности размещения рекламы.